摘要
中日两国作为“一衣带水”的邻邦,地理位置非常接近,其文化交流源远流长。两国文化既有相互依存的关系,又有明显的差异之处,中日广告发展亦是各放异彩。广告作为现代商品的主要宣传手段,既是经济发展创新的商业形式,也是文化传播的重要载体。广告与文化、社会有着紧密的联系,在受到文化的影响和制约的同时,也反映着文化。因此,中日两国由于历史条件、经济发展速度和文化意识背景的不同,表现在广告领域的状况不同,广告的创作水平和表现手法也不尽相同。本文从文化视角出发,以中日广告摩擦为契机,对广告背后的两国文化差异展开比较分析。
