非遗形象对游客文化认同的影响研究

目的地的形象在旅游决策中的地位突出,它不仅影响着游客的主观意识,更对游客旅游活动的选择产生十分重要的影响。研究基于刺激-机体-反应(SOR)理论,构建了非遗形象、文化接触和文化认同的概念模型。研究结果表明,非遗形象对文化接触和文化认同均有显著的正向影响。研究结果并为非遗文化传播和可持续发展提出了可行性建议。