中国特色的公益广告运作机制与创新路径研究

我国的公益广告自改革开放以来开始发展,至今已有一定的基础,近年来国家也出台了与此事业相关的政策、法规,为规范该事业的良性发展提供了法律保障。当前公益广告的运作机制仍有待提高,其生产主体、表现形式和广告媒介都较为单一;我国的公益广告组织机构对媒介作用的发挥还不够充分,尚未运用诸如云端协同公益广告创意平台,相关参与机构之间的资源、素材、数据不能互通共享,一定程度上影响了公益广告生产效率的最大化。如何利用新技术、新理念构建公益广告制播新模式,完善监管机制,优化和规范公益广告的运作过程,提高公益广告制播效果等方面还有深入研究的必要。本文通过对比中、英两国的异同,探寻我国公益广告事业需要完善的地方。目前参与我国公益广告的公益慈善组织、行业协会、制作公司等未能充分发挥各自的作用,今后应当采取激励措施,让其更好地为公益广告事业服务。中国公益广告运作机制应当根据社会发展的需要,进行积极而有序的变化,以提升公益广告的创新能力,及其在社会中的影响力,特别在当前融媒体时代,如何更好地构建公益广告的运作机制,丰富其形式与内容,显得十分必要。