探析直播带货中虚假宣传的法律规制

网络直播带货模式由于兼具传统电商和线下购物的优点,迅速占据市场经济的重要席位,并随着发展已经从新兴业态成长为电商行业的中流砥柱之一。直播带货给我国经济注入了全新的活力,但随之而来的还有消费者维权舆情事件的大量发生,其中以虚假宣传问题最为突出。深入挖掘问题成因,是由于直播带货中责任承担主体不明确、虚假宣传违法处罚力度小、监管有效性欠缺及直播准入门槛低等因素。针对上述问题,本文从明确责任主体、加大处罚力度、建立协同监管机制及严格准入门槛四个方面提出建议,以维护消费者的合法权益,促进平台经济健康发展。