“国潮”文化热背景下品牌传播创新研究

近年来,“国潮”之风逐渐兴起。“国潮”作为一种创新型文化,本身体现了文化的多元特征,在注入传统文化元素的同时渗透物质与精神层面,是对我国优秀传统文化进行的创造性传承和转化。随着“Z 世代①”消费群体的扩张,使得大众的文化认同感与民族自豪感激增,年轻一代的中国消费者面对国货品牌具备独特的消费认知与习惯,可以说“国潮”在很大程度上正占领市场消费的主流地位。但与此同时,部分国潮品牌在备受追捧后又迅速归于沉寂,甚至频频被“嘲”。本文立足当下市场中的“国潮”发展现象,提出这一背景下品牌传播的多重问题并针对性给予优化建议,希望未来在“国潮”文化的成长中,国货品牌也能可持续性的发展与壮大,拥有属于自身的品牌市场空间,并引领“国潮”时代走向更深的境界。