数字媒体时代汝瓷非遗传播策略研究

面对数字媒体时代广阔的网络传播空间,汝瓷非遗传播既迎来机遇,又面临挑战。文章首先阐述了数字媒体时代汝瓷非遗传播的必要性,包括传承汝瓷烧制技艺、留存汝瓷宝贵文化、提升汝瓷社会经济价值。然后针对汝瓷非遗传播所遇到的传播渠道窄、内容单一,缺乏受众导向,非遗传承人媒介素养不足、传播力弱,缺乏品牌意识等困境展开论述,最后通过拓宽传播渠道,形成传播矩阵,重视受众导向和内容创新,组建专业团队,打造品牌IP等策略分析,为汝瓷非遗在数字媒体时代的有效传播提供参考。