感知风险对大学生网购电子产品意愿的影响研究

互联网的不断发展使得电子产品成为了大学生日常学习生活的必需品,大部分的大学生对于电子产品的购买会选择网购,但由于网上购物存在不确定性的风险,这些感知风险会对大学生网购意愿存在影响。大学生作为网购的最大消费群体,网购电子产品的意愿会受到感知风险的影响,因此这种影响及如何降低影响值得深入的研究。调查研究表明,消费者网购电子产品面临很高的感知风险,文章从产品信息风险、交易感知风险和售后感知风险探讨感知风险对大学生网购电子产品意愿的影响,并根据研究结论,为电子产品电商的发展提出建议。