新时代背景下“桂字号”品牌的传播策略研究——以柳州螺蛳粉为例

随着“一带一路”对外开放、粤港澳大湾区等的建设以及数字化、智能化的发展,我们已然进入了需“创新发展对外开放”的新时代。如何在新时代保持品牌活力成为亟待解决的问题。柳州螺蛳粉的成功为“桂字号”品牌传播提供借鉴。本文旨在分析柳州螺蛳粉的品牌塑造与传播规律,明晰其品牌传播路径,并结合新时代背景下的机遇与挑战,为“桂字号”的品牌传播提供发展策略。