直播带货中的广告伦理失范表征与规制

直播带货是直播与电商相结合的新型广告推销模式,它重构“人、货、场”的连接方式,塑造出沉浸式的线上购物场景,深刻地改变着人们的消费习惯。近年来,直播带货在创造经济效益的同时也时常会触碰到伦理与道德的底线问题,造成广告伦理失范现象。本文基于广告伦理公平原则,从流量异化与需求控制两方面论证了直播带货中广告伦理失范的技术表征与消费表征,并在此基础上提出了相应的规制策略。