从B站“央视新闻”看主流媒体的亲近性

社交化传播是以社交媒体为平台的互动传播模式,获取信息及沟通方式的转变促使受众成为传播的中心。移动化、社交化和智能化既是传统媒体转型的三条主要路径,也是“新媒体发展的三大走向”。主流媒体是相对于非主流媒体而言的,影响力大、起主导作用、能够代表或引导舆论的省级以上媒体,称为主流媒体。社交化传播时代,传统媒体与新媒体融合,迅速高效即时交互的传播特性使受众不断受到海量信息的冲击,受众对于严肃的时政新闻关注度有所降低,同时对新闻的内容、传播形式等产生更丰富的需求。传统媒体逐渐从“以生产者为中心”转变为“以用户为中心”,如何被受众关注,亲近受众,影响着主流媒体舆论引导力的发挥,也关系着社交化传播背景下主流媒体的变革。