摘要
新媒体的冲击使传统报纸新闻传媒面临生存与发展的巨大挑战,使其不得不寻求转型。本文旨在探讨传统报纸在互联网时代的转型路径。首先,梳理了我国报纸新闻传媒在互联网大背景下的转型困境,进一步剖析了引发转型困境的深层原因。其次,以西方现代传媒理论为框架,提出了路径选择的三个关键要点:新闻产品转型,业务模式创新和组织结构调整。最后,结合我国新闻传播的实际情况,讨论了实施这三个要点的具体措施,包括采用媒介融合的理念推动新闻产品的创新,开发付费阅读、广告和其它附加价值服务等多元化的盈利模式,以及在组织结构调整方面实现全媒体运营等。研究结果显示,以上措施对新闻传媒企业在互联网时代形成良性发展的商业模式,提高其竞争力、适应力和创新力具有重要的理论和实践价值。
