博物馆文创营销发展策略——以故宫博物院为例

在经济全球化的背景下,文化创意产业的进一步发展已然是大势所趋。近年来,我国大力支持文化产业的发展,颁布了一系列规章以及政策性文件。博物馆作为历史教育与传承的文化阵地,蕴含着丰富的文化资源,具有其他场所无可比拟的优越性,其文创产业的发展,也成为我们所关注的重点。王一韩与宋宛儿(2022)认为,文创产品中文化要素的主体是重中之重,充分发挥文物的价值与意义才能使文创富有生命力[1]。孙恺祈、范姣、刘一龙(2022)三位学者研究得出“文化认同”和“产品原创性”是影响Z世代下消费者意愿的关键中介变量,印证了“价值引领”在文化产业中的潜在作用[2]。张飞燕(2023)认为,新时代博物馆文创必须进行转型升级,一方面要深度挖掘文物的历史故事,探寻其丰富的内涵,另一方面要坚持文创品牌化建设,以此来满足公众将博物馆文化带回家的需求[3]。