乡村文旅品牌建设对消费者消费行为的影响研究——以湘潭市为例

本文从消费者的角度出发,以湘潭市居民作为案例对象,借助 SPSS 软件,对问卷调查中所得到的数据进行具体分析。从文旅品牌的文化资源、基础设施、服务质量三个维度,去探究文化旅游过程中影响消费者消费行为的因素,从而更科学地进行文旅品牌建设,为湘潭市乡村文化旅游品牌建设提供针对性的对策,进而推进湘潭市乡村旅游可持续发展。