传统文化短视频的“两创”路径研究——以浙江传统文化短视频为例

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视传承弘扬中华优秀传统文化,不断深化对文化建设的规律性认识,提出了“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的“两创”方针,为传统文化指明了转化与发展方向;同时指出,提高对外文化交流水平,完善人文交流机制,创新人文交流方式,综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式展示中华文化魅力。而短视频是中华优秀传统文化重要的承载和传播媒介,为传统文化提供了多元的传播平台,极大增强了其在公众领域的可见性,同时也为传统文化开辟了全新的影像生产模式。然而,传统文化短视频在经过短期繁荣后暴露出内容与形式上的摩擦,亟待思考和进一步的优化。本文以浙江传统文化短视频为例,依托时代背景和现有案例,从根本上探寻传统文化短视频的互动逻辑和发展转化路径。