网络综艺植入广告营销效果研究分析——以《一年一度喜剧大赛第二季》中的京东新百货为例

新媒体时代,广告媒介日益丰富,受众注意力愈 加稀缺,植入广告以其隐蔽巧妙的形式将产品和品牌信息灌 输给观众,对受众进行潜移默化的影响,成为众多广告主青 睐的营销工具。爱奇艺自制网络综艺节目《一年一度喜剧大 赛第二季》独辟蹊径,将品牌文化最大化地融入节目当中, 开创了综艺节目广告植入的新范式。本文基于网络综艺节目 的广告植入进行研究,以《一年一度喜剧大赛第二季》中的 京东新百货为主要的案例分析,总结其成功经验,探讨网络 综艺节目广告植入的新出路,旨在为我国网络综艺节目广告 宣传提供借鉴。