基于用户画像的网易云音乐精准营销策略研究

大数据时代带来了营销方式的极大变革,基于大数据生成的用户画像为企业轻松实现精准营销,满足用户个性化需求。本文通过分析用户画像、精准营销的内涵,以网易云音乐平台为案例分析其用户画像的构建过程以及用户画像在精准营销中的具体应用,总结出平台建立推荐机制、创建社交模式、延伸营销场景的三大营销策略,对互联网音乐平台的营销实践具有很强的指导和借鉴意义。