政务新媒体运营的模式创新与舆论宣传策略——以政务公众号“浙江宣传”为例

近年来,政务新媒体的涌现展现出政府对公共舆 情的关注,政府与公众双向互动成为可能。但部分政务新媒 体仍存在诸多不足,如内容质量参差不齐、缺乏创意性和针 对性等,难以引起公众的阅读兴趣与情感共鸣。而“浙江宣 传”公众号作为优秀政务新媒体中的典型代表,采取了多种 形式拓展自身。本文聚焦“浙江宣传”公众号的破圈与转变, 探讨其在个性特征、运营策略方面的亮点,并基于此提出政 务新媒体有效开展主流舆论宣传工作的建议。政务新媒体应 以国家主流思想和核心价值观为导向,提升用户个人信息素 养,关注舆论安全,推动舆论生态环境净化。