媒介融合背景下广播电视台新媒体转型分析

数字化浪潮席卷全球之际,媒介融合已经成为我 国媒体行业不可逆转的时代潮流。广播电视台作为我国传统 媒体的代表之一,在这样的时代背景之下,机遇和挑战并存。 新媒体的迅速崛起,不仅突破了传统媒体信息传播的边界, 更是让受众的接收习惯和信息获取需求出现了深刻变革。面 对新媒体带来的时代冲击,广播电视台必须做到主动作为, 积极求变,实现全面转型和创新,拥抱媒介融合时代发展趋 势,才可以在竞争越来越激烈的媒体行业中立于不败之地, 并实现健康稳定的可持续发展。在这个过程中,一方面,需 要实现技术升级换代;另一方面,需要实现思维和战略布局 的根本性变革,以更加开放、包容、创新的姿态开启媒体生 态的崭新篇章。