整合营销传播视域下避暑山庄皇家文化形象构建策略研究

避暑山庄具有浓郁的皇家文化特色,蕴藏着宝贵的景观、历史、建筑及其他文化元素,有必要立足整合营销价值方法,构建皇家文化形象体系,增强发展活力。本文首先介绍了整合营销的价值内涵,分析了避暑山庄皇家文化内涵。在该基础上,从文化设施、文化活动、饮食住宿与影视作品等方面探讨了避暑山庄构建皇家文化形象构建方式,最后从打造主体公园式景区与内部资源整合等维度,提出了整合营销传播视域下避暑山庄皇家文化形象构建策略。