基于数字品牌建设的跨平台整合营销策略研究

数字品牌是依托数字化环境生成的,以传递品牌形象和价值观念为导向的新型品牌建设方式,数字经济快速发展背景下,全面加强数字品牌建设,已经成为诸多企业营销活动开展所关注的重点问题。本文在明确数字品牌建设模式及意义基础上,说明跨平台整合营销发展及运行现状,提出跨平台整合营销策略下数字品牌建设路径,以此为相关企业跨平台整合营销活动开展提供参考,为提升数字品牌建设水平起到应有促进作用。