海昏侯文化创意产品在新媒体时代的传播策略与推广原则

我国博物馆以研究、收藏、保护、阐释和展示物质与非物质遗产为建设目的,对人类历史研究和促进社会发展意义重大。21世纪,中国博物馆建设数量逐渐增长,文创产品作为非遗文化的重要形式,对塑造博物馆形象、传统中华优秀传统文化有着积极的作用。然而,在现有的文化创意产品归类中,具有高影响力的优秀品牌寥寥可数。江西有一名为海昏侯国遗址博物馆,占地面积118802平方米,本是文旅融合发展的旅行胜地,但由于海昏侯文创产品传播与推广效果不佳,使得该遗址的影响力偏低。新媒体是网络时代下的重要传播途径,海昏侯文化创意产品可尝试从新媒体平台上进行传播与推广,从而提升博物馆知名度。本文主要研究的是海昏侯文化创意产品在新媒体时代的传播策略与推广原则。