北京同仁堂品牌形象塑造策略研究

中华老字号品牌是一个企业的活招牌,更是中华 文化的象征。但在信息纷繁复杂,竞争对手层出不穷的互联 网时代,中华老字号品牌逐渐淹没于信息洪流之中,面临着 “酒香也怕巷子深”的发展困境。在这样的背景下,中华老 字号越来越重视自身品牌形象的建设,通过运用跨界营销、 门店升级,以及充分利用现代科技手段进行品牌传播。本文 以北京老字号同仁堂品牌为例,分析其形象塑造及传播策略, 以期为其他老字号品牌的年轻化发展提供借鉴意义。