国潮背景下老字号品牌场景化焕新策略分析

中华老字号是具有独特历史印记和鲜明文化底蕴的民族品牌。随着Z世代消费者文化自信心的与日俱增,新的消费市场促进了国潮兴起,老字号品牌为自己的进一步焕新迎来了得天独厚的条件。在时间上,老字号品牌致力于突破“老”的限制;在空间上,老字号品牌致力于将消费者融入品牌故事。从场景理论角度分析打造“物理场景”“信息场景”“数字场景”相互交融渗透的复合型场景的重要性,重视促进消费者从身体到情感的全方位参与和沉浸,从而促进老字号品牌的深度焕新。