新媒体下国产院线电影宣发的传播研究——以自媒体短视频电影营销对受众的影响为例

随着技术发展,新媒体时代各类自媒体短视频平台逐渐火爆,小红书、微信、抖音、快手等自媒体短视频平 台逐渐被大众所使用,进而新媒体下的自媒体短视频营销也成为现阶段电影宣发的重要手段之一。当今大环境下,由于宣 传利益驱动,有预谋的自媒体宣传,以及暗箱操作,致使以内容为王的电影时代逐渐被以数据为王的当下所取代。层出不 穷的新电影使用各类自媒体营销手段,随着短视频的广泛传播,导致在快餐文化大行其道的当下,很多电影利用宣传获取 利益的同时,还会被恶意剪辑甚至反向宣传,也因此大量受众被波及。本文聚焦新媒体下电影宣发对受众的影响进行调查与 研究,围绕自媒体平台话题制造及UGC,PGC短视频在电影宣发中应用的内容和意义,阐述了自媒体短视频平台电影宣发对 受众的引导作用和其存在的问题,并结合部分电影典型的营销案例来探究新媒体下短视频电影宣发对于观众的深层含义。