数字视域下广告发展策略探析

一、数字视域下广告的相关概述(一)数字广告的兴起数字广告最早主要出现在网页banner广告中,那个时候,互联网刚刚兴起,banner广告的展现方式也较为基础,大体就是在网页的顶部或底部,规划一个长条区域来放置广告图像和标语,偶尔配上一些简易的动效,以此增强视觉效果。之后,由于互联网的普及,网页的使用量激增,banner广告也受到了越来越多用户的关注,各品牌也意识到其低成本和高投放率的特点,开始注重banner广告以及其他数字广告的制作。在创新数字广告制作的过程中,搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)也走进大众视野,成为炙手可热的营销模式。各品牌依托相关平台,有目的性地向不同用户投放不同的广告,使得广告的效率大幅提升。与此同时,以微信、微博为代表的社交媒体逐渐受到人们的青睐,数字广告领域迎来了新的发展契机,传播渠道得以扩展。这些社交平台在用户使用过程中,掌握了其基本信息和兴趣爱好,这些数据有助于数字广告对目标用户进行精准的广告投放,让有相关需求的用户能便捷地接触到匹配的广告信息。