抖音短视频“土味”广告面临的困境及其对策研究

伴随着短视频营销以及内容电商的发展,“土味”已经不仅局限于内容领域,而是作为短视频营销中的创意元素被实践应 用。新媒体时代,借用“土味”亚文化的短视频广告在获得高点击量与讨论热度的同时,用户的真实感受与体验并未得到有效反 馈,短视频“土味”广告中,“土味”元素的应用与引发用户的参与行为之间尚存在诸多问题。基于对这些问题的思考,本文对短 视频“土味”广告的“破局”提出几点建议。