网络剧中植入式广告的创意研究——以《庆余年2》为例

网络剧植入式广告在内容植入、营销手段、盈利模式等方面较为灵活,拥有多种特点与形式。同时在植入式广告与剧集 鸿沟日益消弭、边界日益模糊的当下,植入式广告在形式创新、规模适宜、意蕴融合等方面又存在诸多实践层面的落实困 境。本文以《庆余年2》为例,分析了未来网络剧植入式广告的创意优化路径,以满足剧方、广告方、观众三方需求,在保障剧 集内容优质的基础上实现广告效果提质。