网络直播中消费偶像的成因及影响

“网络直播+消费偶像”的模式现已成为重要的营销和销售渠道,在社会文化、经济 发展、技术革新三方面的作用下,消费偶像形成了垂直化、替代性强、经济职能凸显等特征。 消费偶像与网络直播造就了新的消费生态,影响了人们的消费观念和消费习惯,同时增加了 人们的焦虑感和恐慌感,也出现了行业内的违法违规行为。未来,网络直播中的消费偶像基 于身体符号和虚拟技术将创造新的消费场景,在管理与规范下形成行业生态区隔,在资本投 入与模式创新下成为互联网广告的重要宣发渠道。