多模态隐转喻视角下城市文旅形象的构建——以泉州市为例

新媒体时代为城市形象的构建提供了新的语境境。本文以泉州市的文旅宣传片《欢迎你到泉州来》与携程旅游网日语网站为例,在多模态话语分析理论的基础上,从认知语言学的隐喻、转喻(以下简称隐转喻)视角切入,探讨网络新媒体是如何利用文字、图像、声音等多种模态展现泉州独特的历史文化,传播泉州的文旅城市形象的。研究发现,泉州市的文旅宣传片《欢迎你到泉州来》与携程旅游网日语网站通过在社交平台上建构多个多模态隐转喻来宣传泉州这座文化名城。其中,多模态隐喻的构建手段主要表现为以泉州的古迹遗址为源域,运用图像、声音等模态进行表征,将泉州映射为一座拥有丰富历史文化遗产的博物馆;多模态转喻的构建手段则表现在通过空间代 替整体、实物代替属性和范畴成员代替范畴的方式,展现泉州对中国传统文化的传承、对不同民族文化的开放包容。多模态隐转喻的成功建构实现了对泉州这一座古朴又现代、热情而好客的城市的有效宣传,为城市形象构建和文旅宣传的研究提供了一些语言学领域的参考。