从单身经济看消费产业创新——以上海为例

单身群体壮大催生了许多个性化需求,但目前相关产业仍存在诸多空白,消费产业蕴藏着巨大的市场潜力亟待发掘。 “单身经济”的概念最早由经济学家麦肯锡提出, 最初定义为 “单身女子经济”。目前单身经济有了更广阔的概念,指由于单身人士非常注重生活质量,具备新消费观念而带来的消费新业态。本文通过问卷调查收集国内单身经济发达地区消费者数据,运用经典营销学理论进行数据分析,了解消费者在单身领域的消费需求,为相关产业发展提供参考。