社交媒体时代的城市流量密码——基于32支城市民谣的传播学考察

以往对民谣的研究多集中于生产和消费环节,即编码与解码,却对介于二者之间的传播过程以及民谣的影响力缺乏关注。研究城市民谣的传播,也能够进一步丰富民谣研究的角度。在此基础上,有必要从传播学角度思考:收割了大量流量的一批城市民谣缘何脱颖而出,成为社交媒体平台上人们的集体记忆,甚至代表一座城市的形象,在商业价值之外传递出城市更深层次的、具有差异化特质的人文价值?如《早安隆回》等民谣的火爆,是否存在偶然因素之外的可探索的传播机制?推导出城市民谣的流量密码,不仅有助于识别当下城市民谣创作中存在的问题,更能够为未来城市民谣创作乃至文旅发展提供可参考的思路。