数字经济背景下网络虚假宣传行为的法律规制

近十年来,我国数字经济蓬勃发展,网络消费成为人们的基本消费方式之一,随之而出现的问题便是网络经营者为了抢夺市场份额而进行网络虚假宣传。目前,法律法规未能有效制止网络虚假宣传行为。当前,网络虚假宣传行为类型主要有电商平台网络虚假宣传、直播平台网络虚假宣传和社交平台网络虚假宣传。相关部门对网络虚假宣传进行法律规制时存在的主要问题包括行为主体不明确、民事责任和行政责任发生竞合、案件诉讼管辖权存在争议。针对这些问题,笔者提出了完善网络虚假宣传行为法律规制的措施。