媒介场域下的互动关系研究——以抖音挑战赛为例

本文将“抖音挑战赛”这一营销方式作为具体研究对象,探索抖音挑战赛的传播策略,并通过确认“平台-广告-用户”三方 的互动关系,探讨了不同主体如何在同一媒介场域内进行内容共创与品牌传播的问题。并从用户的惯习形成出发,关注个体 与组织之间的关系,重视行动者本身在传播过程中的作用,关注组织行为对行动者的影响,据此来分析抖音挑战赛内的关系 互动如何形成,以及资本入场之后的广告营销可持续发展策略。