提升卷烟消费结构的营销策略研究

随着经济形势的复杂变化,相关部门要实现烟草行业税利增长和推动行业持续发展,就需要不断提升卷烟消费结构。目前,在国家烟草专卖局提出的“总量控制、稍紧平衡、增速合理,贵在持续”的方针下,卷烟消费结构的提升,对于国家财政收入、零售终端收入和烟草相关产业的发展,至关重要。目前,卷烟结构提升的重点在于:培育高端产品、减少低档烟投放和加大终端建设等方面,但在这个过程中,仍存在市场定位不准确、缺乏产品创新和多样化、渠道拓展不足以及品牌形象和营销传播不够精准的问题。因此,为解决这些问题,本文提出了“四化”培育法,旨在推动卷烟营销结构的提升。