摘要
枸杞,作为一味药食同源的传统中药材,如今早已融入人们的日常生活,并随着时代的发展,逐渐成为一种独特的中式养生文化符号。无论是保温杯中的养生泡水,还是厨房里的炖汤配料,枸杞总能凭借漂亮的外形和独特的滋补功效,赢得大众青睐。然而,在面对林林总总的枸杞时,恐怕鲜有人知道,只有宁夏中宁县产出的“中宁枸杞”才是枸杞中唯一的道地药材,也是唯一被载入《中华人民共和国药典》的枸杞,中宁枸杞具有4000多年的文字记载史和600多年的人工栽培史;2017年获农产品地理标志登记保护;2019年入选中国农业品牌目录……作为区域品牌农产品,中宁枸杞不仅是中宁县的一个传统优势农产品,还是当地增加农民收入的主导产业和支柱产业,承担着振兴县域经济的重任。尽管拥有着悠久的历史和文化渊源,但中宁枸杞的品牌形象模糊、品牌认知度不高,人们在面对市场上大量的枸杞产品时仍然难以选择。同时,枸杞在普通消费者眼中也只是一种习惯性消费,无法形成一种广泛的价值认知,始终处于一种百姓日用而不知的状态。
