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社会营销:社会问题的经济解析——解读菲利普·科特勒的《营销大未来——变革公共行为的方略》
被引量:
4
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摘要
社会营销是营销观念发展到新阶段的产物,科特勒和罗伯托在其合著的《营销大未来——变革公共行为的方略》一书中对社会营销进行了详细的介绍。作者在解读其基本理论体系的基础上,对社会营销思想理论渊源和理论价值进行了分析,并借用社会营销观念对我国构建和谐社会提出了几点建议。
作者
王燕
机构地区
华中师范大学职业技术学院
出处
《生产力研究》
CSSCI
北大核心
2007年第17期148-150,共3页
Productivity Research
关键词
社会营销
社会问题
公共选择理论
新制度经济学
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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