摘要
一、引言
广告在中国有着悠久的历史,但由于受小生产传统意识的影响,一直未引起企业界的重视,走过了一段曲折之路.直到改革开放以后,随着社会主义商品经济的发展,我国的广告业才不再沉寂了.一九七九年一月二十八日,上海电视台播出"参桂补酒"的广告为我国广告业的复苏拉开了序幕.从此,我国广告业从无到有,从小到大,以空前的速度蓬勃发展.广告已成为社会生活的普遍现象,也引起了广告界的普遍重视,成为企业扩大产品销路,增强竞争能力,提高企业经济效益的必要手段,许多刻意创新的经营者,具有远见卓识的企业家都充分认识到广告在市场竞争中的巨大作用,越来越频繁地使用这一手段.曾经有一位企业家很形象地这样比喻广告,说"广告好比是用银子换金子",充分说明广告的重大作用.正是由于广告对企业的发展有这样大的作用,所以我们必须加强广告的管理.本文从广告管理的作用,同时针对目前我国广告业存在的一些问题,来说明如何通过对广告进行管理,而达到提高企业经济效益的目的.
