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基于品牌经营的产品推广策略
Product Popularizing Strategies on Account of Brand Operation
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摘要
品牌是一个错综复杂的体系 ,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和 ,是企业经济实力、经营管理水平的综合反映 ,体现了企业强劲的市场竞争力。产品推广策略要围绕品牌塑造而制定 ,一方面利用企业现有的品牌优势 ,进入新的产品经营领域 ,开拓新的市场 ,另一方面在坚持品牌的核心价值的基础上丰富、强化既有的品牌优势。
作者
王石
吴良刚
机构地区
中南大学商学院
出处
《湖南商学院学报》
2003年第6期6-7,共2页
Journal of Hunan Business College
关键词
品牌
品牌的核心价值
品牌优势
产品推广策略
分类号
F272 [经济管理—企业管理]
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湖南商学院学报
2003年 第6期
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