节假日消费者心理及行为对企业营销策略的启发

几个世纪以来,我国各个地区、各个民族之间即保持着传统的习俗,又吸收了现代的、国际流行的节假日文化,极大地满足了消费者的需求,更为企业和商家们提供了巨大的商机。目前,我国的节假日平均每年有114天,几乎占到全年的1／3,而五一、十一黄金周所表现的出来的市场价值更是让众多企业关注,许多企业在节假日的销售额近全年的1／2,足见节日市场的重要。但是,仍有许多企业因为没有意识到节假日的巨大商机而错失大好的市场机会,而即使意识到节假日的重要性,也没有有效的市场营销战略应对。