摘要
品牌经营作为新经济下的经营方式已被越来越多的企业所重视。一些公司的品牌价值在资产价值中占有很大比重 ,如CadburySchweppes公司为购买宝洁公司 (Procter&Camble)的HiresandCrush软饮料业务权支付了 2 .2亿美元 ,其中“品牌价值”居然达到 2亿美元。在国内一个个品牌正在崛起 ,为企业的发展带来无限的动力。这些品牌遍布各行各业 ,有IT业的联想 ,电器业的海尔、长虹、康佳 ,纺织业的博洋、服装业的洛兹、汽车业的吉利等。由此可见 ,品牌已成为现代企业中的重要资产。一、品牌和品牌会计品牌是企业所拥有的在企业经营过程中为企业带来收益的标识和各种关系的系统。它包括标识和关系两部分内容 :标识是指能够明确辨认的外在表现 ,如品牌名称、品牌标志、广告、品牌产品或品牌服务、商标 ;关系是指该品牌与内部关系、与客户关系、与外部环境的关系 ,以及品牌所体现出来的品牌价值。与内部的关系包括管理一控制结构、内部沟通、培训、激励机制、招新政策、劳动保护政策、职工对品牌创造力 ;与客户的关系包括消费者关系、品牌投资者关系、商业信用政策 ;与外部环境的关系包括宏观经济运行情况等。随着品牌逐步成为企业...
