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电影隐性广告效果优化的途径
被引量:
14
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摘要
电影隐性广告作为一种新型的广告形式,其"随风潜入夜"的传播方式,消除了消费者对广告的戒心,赢得了广告主的青睐。然而,它在告知、态度、行为三个层面上存在一定程度的效果恶化,其传播效果的优化,有赖于广告策划与创作者从广告目标受众、隐藏尺度、内容与角色性质等方面进行适当的调整。
作者
陈相雨
杨杰
机构地区
南京林业大学人文社会科学学院
出处
《商场现代化》
北大核心
2008年第2期214-215,共2页
关键词
电影
隐性广告
效果优化
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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