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谁是广告的灵魂?——广告创意、广告主题和媒体策略的地位思考被引量：1

Who is the soul of advertising?

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摘要广告策略由广告主题策略、广告媒体策略和广告创意策略组成。其中,广告主题策略解决广告应该"说什么"的问题;广告媒体策略解决"在哪说"和"何时说"的问题;而广告创意策略解决的则是"怎么说"的问题。也就是说,在广告传播活动中,广告主题是内容、是本质,而广告创意则是形式、

作者白建磊丁海猛

出处《广告大观（综合版）》 2008年第2期163-165,共3页 Advertisinc Panorama

关键词真金脑白金媒介策略广告创意广告主题媒体策略地位

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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引证文献1

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广告大观（综合版）

2008年第2期

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