开拓农村市场的潜力与对策

一、农村市场:潜力巨大,有待开发 1.农村具有巨大的市场容量.我国农村居住着占全国70%左右的人口,但消费品购买额却只占40%左右.这是一个庞大的消费群体,有着巨大的消费潜力.据统计,1997年,全国农村居民平均每百户只拥有电冰箱8.4台、彩电27.3台、洗衣机21.8台、摩托车10.8辆,家用电器的普及率不到20%.我国农村有2.3亿个家庭,工业消费品的普及率在农村只要提高一个百分点,就会增加二百多万台件的需要量.据推算,如果农村家庭的家电普及率达到1997年城市的水平,则农民需要彩电1.68亿台、冰箱1.8亿台、洗衣机1.7亿台,全国彩电的生产能力就能在1995年的基础上扩大9倍、冰箱能扩大13倍、洗衣机能扩大15倍.可见,农村工业品的市场容量是非常巨大的.……