广告的经济学分析

国内对于广告的经济学方面的研究较少。基于西方经济学理论,借鉴国外的一些研究成果,对广告这一重要经济现象进行分析,具有重要的意义。广告经济学具体内容涉及到需求、供给、价格、市场结构、竞争、规模经济与垄断、进入遏制、国民收入、经济周期等多方面。