“寒冬”论中看中国报业的乐观前景及风险因素

2005年以来,"报业寒冬"论在全国开始流传以至于泛滥,使不少人尤其是报人对报业发展前景失去信心。但有证据表明,在未来一段时间,报业发展前景仍有乐观的倾向,如果再考虑以下因素,这种乐观情绪会更肯定一些:一是我国经济的持续增长,人们收入提高,带来消费能力的提升,促使广告总量的持续增长;二是实现全面建设小康社会奋斗目标的新要求;三是现阶段,电视、报纸等传统媒介依然是人们生活的主要信息来源。中国人长期养成的读报习惯并未彻底改变,在国人心中,报纸仍然是最有影响力的媒介;四是在未来一段时间内,地市报有着更好的发展机会。当然,我国报业市场仍然面临着政策风险、人员风险、竞争风险和经营风险等不容忽视的风险因素,探索应对之策实属必要。