CIS——银行竞争新战略

CIS,即企业识别系统,是一套在企业的精神行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法。它主要包括三大要素:统一的企业理念、规范的企业行为、一致的视觉形象。CIS出现于五十年代的美国,而后在日本等国迅速地发展、普及。现在世界主要发达国家的众多公司、银行为巩固和拓展市场都广泛实施了CIS战略。随着我国金融体制改革的日益深化,旧体制里的"各据一方,独家经营"的格局已不复存在,商业化使银行一夜之间变成了不再吃"皇粮"的企业,银行之间的业务竞争变得激烈起来。在银行日趋商业化、国际化的今天,如果不建立新的形象,有效地导入CIS的战略,以适应新形势的发展,就随时有被淘汰的可能。