我国体育用品企业民族品牌的发展战略探析

Strategic Analysis of National Brand of Sports Goods Enterprise

随着改革开放的深入,社会主义市场经济体制的建立,中国体育用品业取得了突飞猛进的发展。伴随中国加入WTO,国外一些著名体育用品企业纷纷抢滩中国市场,并呈现出绝对压倒中国本土体育用品企业之势,中国体育用品企业在力推民族品牌过程中遭遇诸多问题。文章试图从企业、国家和社会三个层面重新审视中国体育用品企业发展民族品牌的战略。