浅议广告创意与大众消费心理

Creative Advertising and Public Consumer Psychology

在一次国际广告研讨会上,某位专家提出来的一个观点:"现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费."这样的话听起来似乎有点不合逻辑,但仔细想一想也是有一定道理的.在当今生活节奏日益加快的社会里,人们不仅需要物质,更需要情感;家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等,它们都将成为人们生活中不可缺少的一部分;而这种情感又往往从消费上容易体现出来,正因为这样,广告设计者抓住消费者的心理特点,通过人们的消费行为来对商品进行定位设计,从而达到实现广告促销的目的.……