电影品牌的商业策略与文化思考

Commercial Tactics And Cultural Thinking About The Film Brand

近几年,具有品牌效应的国产大片创造了票房奇迹,但是,媒体和观众却批评不断。究其原因,人们对电影品牌的接受和认识还不够充分。电影品牌的概念来源于品牌学理论,最本质的特征是商品性。因此,电影品牌的商业策略一方面需要企业品牌的广泛支持,另一方面需要选择大众文化的视角。只有二者相互结合,才能形成一个立体的、多元的、互动的电影品牌市场。