动物形象在当今广告中的应用

广告用动物来消除受众与广告诉求之间的隔阂,让人们产生亲近感,进而加强沟通,达到预期的效果。动物具有趣味性、娱乐性,亲和性,有独特的表现领域,可以成为广告讯息的载体。广告中使用动物的最重要的策略,就是使它兼具趣味性与知识性两种功能。动物形象不仅具有趣味性,同时又与产品特性密切相关,动物形象在态度的认知与情感层面同时对受众起作用,得以获得乘积效应的诉求效果。